A principal função da assessoria de imprensa é transformar a sua empresa em notícia, ou seja, a assessoria cuida do relacionamento da sua entidade, da sua empresa ou do órgão público com a imprensa. O trabalho busca mídia espontânea (espaço gratuito) em canais de TV, jornais, revistas, rádios e sites com o objetivo de divulgar e tornar referência em seu ramo de atividade.
É importante lembrar que este trabalho não certifica que qualquer instituição ou pessoa física irá aparecer em determinado veículos de comunicação, mas garante o retorno do investimento que é medido através de clipagem (documento onde é reunido todo a mídia gerada espontânea) para que possa se constatar o ROI.